破解定位(打造强势品牌的截拳道)

    任立，毕业于南开大学经济管理学院市场营销专业，是我国快消品行业最知名的资深品牌经理人之一，曾历任北京大学企业研究中心EMBA高级培训师、中国广告节中国广告大奖评委、全国大学生广告艺术节学院奖评委、《广告人/中国案例丛书·实战广告案例》(品牌卷)终审评委和多家集团公司营销及品牌总监等职。因为他在创意创始五谷道场品牌及其策划方面的杰出贡献，于2007年获得了“2006年度中国最具影响力策划人”的荣誉称号，成为我国现代少有的在品牌本土化理论研究建树颇深和实践成果卓著的双料品牌专家。
    《概念传奇——从平凡到卓越的品牌策略》就是任立先生多年来品牌理论研究和实战经验的结晶，可谓中国目前最前沿、最顶级、最实效和最本土化的品牌研究与实战运营的集大成之作。
推荐序
上篇  品牌始于概念
第一章  定位是一个哥德巴赫式的“猜想”
第二章  品牌始于概念
  第一节  概念达成定位
  第二节  概念创造传奇
  第三节  概念引导心智
  第四节  概念没有第二
  第五节  概念源自文化

中篇  五项作业流程和三个软着陆
第三章  概念体系构建是打造强势品牌的“截拳道”
  第一节  何谓“截拳道”
  第二节  品牌是哲学
  第三节  品牌截拳道的“三招五式”
  第四节  品牌概念定位达成路线图
第四章  概念提炼达成的五项作业流程
  第一节  品牌调研分析
  第二节  竞争态势研究
  第三节  品牌检视诊断
  第四节  核心概念提炼
  第五节  核心概念体系构建
第五章  品牌概念体系的三个软着陆
  第一节  品牌概念体系在企业内的软着陆
  第二节  概念体系在营销中的软着陆
  第三节  品牌核心概念在顾客心智中的软着陆
  第四节  三个“软着陆”之关系
  第五节  品牌定位组合与组合定位关系图
  第六节  五大作业流程、三个软着陆图示分析

下篇  工具及案例分析
第六章  品牌概念和定位达成工具
  第一节  品牌概念强度
  第二节  品牌概念深度
  第三节  品牌概念宽度
  第四节  概念的持久性
  第五节  概念的一致性
  第六节  概念的有序性
第七章  三大业务模块及实战案例分析
  第一节  新品牌、副品牌的创建
  第二节  原有品牌的修复
  第三节  核心概念在城市品牌战略定位中的应用
第八章  品牌概念价值效用的分析评估
  第一节  品牌概念五个维度的评估体系
  第二节  核心概念影响力指标分解评估
后记  无品不立，非特不远
附表 &nbs......

开本：16开
263页

西安