(图片仅供参考)
查看付款方式 了解购物流程 |
药品市场营销技术(第二版) |
编 号: 291189 |
著 作 者: 严振主编全国医药职业技术教育研究会组织 |
出 版 社:
化学工业出版社
|
书 号: 9787122058355 |
|
出版日期: 2009-8-1 |
市 场 价: ¥32 元 |
书 店 价: ¥28.8 元 |
立即节省: ¥3.2 元 |
人 气: |
|
|
咨询电话:029-62602241
/62602242/62602243 转
8000/8001/8002/8003/8004
到款传真:029-82086768
团购批发:029-86698115
支付方式:
其他支付方式
|
内容简介
本书以工作任务为中心组织内容,目的是让学生通过完成项目来构建相关的
理论知识,具有
药品营销
技能。
本书以
药品营销流程为线索,
设计了1个药品市场营销综述和药品市场调查
技术、药品市场开发技术、药品市场渠道设计技术、药品市场促销技术共4个教学项目,并通过16个“小项目”、64个“任务”来讲授药品市场营销
最新理论和营销实战技巧;每个“项目”都按照
医药营销
岗位实际工作任务为载体设计的活动进行,实现营销理论与药品营销实践的一体化,同时培养学生创造性思维和创新能力;本书还附有课程
标准和课程评估
手册。
本书适合于全国医药高等职业技术学院的医药经济管理专业和药品类其他专业学生使用,同时也可作为医药行业的管理者、营销人员的参考书。
药品市场营销综述
【基本技术点】2
【
案例导入】2
单元一市场营销
基础知识2
一、市场营销核心概念2
二、市场营销观念7
三、市场营销与药品市场营销11
【小结】17
【小测验】18
【基本技术点】18
【案例导入】18
单元二药品市场概述19
一、药品市场特点19
二、药品市场的现状20
【小结】23
【小测验】23
【基本技术点】23
【案例导入】24
单元三市场营销的新进展24
一、整合营销24
二、事件营销27
三、关系营销27
四、绿色营销29
五、网络营销30
六、DTC与DFC营销32
【小结】35
【小测验】35
【基本技术点】36
【案例导入】36
单元四药品市场营销管理过程37
一、药品市场营销组织37
二、市场营销管理42
三、药品市场营销管理内容43
【小结】53
【小测验】53
【知识结构图】54
【实训课题】54
实训1:市场营销观念辨别54
实训2:营销管理重要性认识55
项目一药品市场调研技术
项目11撰写药品市场调研方案58
项目12药品市场调查前的准备70
项目13实施调查80
项目14调查
资料的整理与
分析86
项目15撰写市场调查报告93
【项目结构图】104
【实训课题】105
实训1:OTC终端调查105
实训2:药品市场竞争情况调查106
实训3:
医院进药流程及其内部影响因素调研107
实训4:我国感冒药市场营销环境调查108
项目二药品市场开发技术
项目21药品市场环境分析112
项目22药品市场需求分析与预测129
项目23药品市场细分155
项目24目标市场选择165
项目25药品市场定位178
【项目结构图】202
【实训课题】203
实训1:医院市场开发203
实训2:OTC终端市场开发204
实训3:销售预测207
项目三药品市场渠道设计技术
项目31制订渠道设计方案210
项目32渠道成员选择223
项目33渠道管理方案设计229
【项目结构图】237
【实训课题】237
实训1:羚羊感冒药分销渠道设计237
实训2:药品招商238
项目四药品市场促销技术
项目41药品促销方案设计240
项目42消费者的营业推广254
项目43药品营销公共关系261
【项目结构图】280
【实训课题】280
实训1:促销活动计划的制订280
实训2:公关策划282
实训3:公关危机处理283
附录
附录一《药品市场营销技术》课程标准284
附录二《药品市场营销技术》课程评估手册288
参考文献312
其他说明
教材||高职高专|医药
出版日期:2009年8月书号:978-7-122-05835-5开本:16装帧:平版次:2版1次页数:312页
第一发货地
西安
相关书籍