无线电广播产业

今天的传媒不仅在创造热点，自己也被创造成了热点。传媒的动荡、传媒的改革、传媒的转型、传媒的产业化、传媒的市场化，成了各种高峰论坛、学术会议、大众传媒的熟悉话题。在信息时代，传媒及与之密切关联的娱乐业的政治、经济、文化地位，被强调到了前所未有的高度。而对于中国这样一个具有5000多年悠久文化传统的国家来说，面临西方发达国家的政治、经济和文化压力，面对中国百姓不断高涨的文化需求和娱乐渴望，如何保持传媒的发展活力，不仅意味着确立新的经济增长点和文化兴奋点，而且也意味着维护文化继承权和话语主动权。正是在这样的背景下，过去远离、回避或者忌讳市场的中国传媒，也开始主动进入市场，通过产业化转型，从市场中寻找活力，寻找生存和发展的空间。



《无线电广播产业》不仅详述了美国无线电广播产业辉煌的历史、现状与未来的动态演进过程，而且还介绍了很多业内领军人物。它是一本无线电相关专业学生和教师、无线电产业的管理者和从业者，以及对无线电产业感兴趣的非业内人士都会从中受益的好书。本书共有10章内容。第1章概括性地介绍了当代无线电产业，并为后续各章节奠定基础。第2章介绍了无线电丰富多彩的历史与发展。第3章详述无线电管制的起源、解除管制时期以及当今规则。第4章介绍了无线电管理与无线电经济学。第5章涵盖了无线电广播节目的相关内容，详细探讨了当今的广播实践与无线电台类型。第6章涉及的主题为品牌建设与广告，以销售人员的视角详细审视了广播广告的相关主题。第7章专门介绍无线电广播调研，引领读者深入商业销售调研与广播节目调研方面的主题，并解释了调研中所用的重要术语。第8章介绍了非商业广播。第9章着重探讨了当代无线电产业发展中的关键人物。第10章介绍了21世纪的无线电。本书的作者为艾伦·B.阿尔巴朗（AlanB.Albarran）与格雷戈里·G.彼茨（GregoryG.Pitts）。艾伦·B.阿尔巴朗是得克萨斯州南卫理公会大学电子媒体与电影学院的副院长。他是传播媒介管理和传媒经济学领域的专家，并担任《媒介经济学季刊》的编辑。格雷戈里·G.彼茨是北得克萨斯大学的副教授，在田纳西大学获得博士学位。他们在本书中为读者提供很多参考网络链接，以便读者获取更多相关信息；他们还为本书配上一些图表从而使读者更清晰地了解各种统计信息。美国无线电产业的历史与发展在世界具有举足轻重的地位。所以，本书可以帮助读者了解无线电这一媒体过去与现在的节目编排策略和商业问题，而且也能够浏览到技术对无线电的影响。本书的出版社为声名卓著的AllynandBacon出版社。此外，本书在国外也具有很高的评价，所以本书的引进对中国无线电产业的管理和发展将具有重大的意义。在翻译本书的过程中我得到了很多朋友、同事与家人的支持与帮助，在此对他们表示衷心的感谢。但由于翻译水平有限，本书的翻译工作不尽完美，并难免有错误出现，敬请指正。谢谢！英文版前言我们热爱无线电。种种技能使我们有机会作为无线电产业中的专业人员安身立命。在广播业中，无线电所代表的绝不仅仅是一项工作，它拓展了我们的视野，使我们能看到媒体独一无二的潜能。最重要的是，我们为之效力的这个无线电产业很早就非常重视交叉培训和多重任务处理——甚至是在这些词汇进入美国企业之前。我们都从事过此产业中的每一项工作，从通告到新闻报道、从销售到工程技术。我们对无线电的热爱绝不仅仅是因为我们在这个行业中工作。在我们成长的过程中，以无线电为媒体的广播——从AM过渡到FM——一直伴随着我们，而这个产业也逐渐从“家庭经营者”发展为拥有100多个电台的广播集团。所以，Allyn&Bacon出版社给予我们这个参与《大众传媒》（SeriesinMassCommunication）系列图书的写作、撰写一本关于无线电广播产业的图书的机会时，我们简直是喜出望外。我们要感谢本系列图书的编辑艾尔·格雷科（AlGreco）以及本书编辑，感谢就职于Allyn&Bacon出版社的卡伦·鲍尔斯（KaronBowers），他们对这个项目给予了无私的支持。在这本书中，我们竭尽全力提供当代无线电产业的权威性报告。尽管本书的主要受众为大学生，他们使用本书作为与无线电或广播课程相关的教程，但本书同样适用于业内人士，特别是无线电业内的新员工。无线电产业并非停滞不前，毫无疑问，在未来的数年中，这一产业内将出现许许多多的变化。在《无线电广播产业》这本书中，我们捕捉了当代无线电产业在21世纪初期的方方面面的问题。作为共同执笔者，我们分担了本书第1章的编撰工作。格雷戈里撰写了第2、5、6章；艾伦撰写了第4、9、10章。在本书编撰期间，我们共同分享笔记、原始资料和多种资源，因此这本书是我们友谊的结晶。其他同事撰写了其余3章。本书的第1章概括性地介绍了当代无线电产业，并为后续各章节奠定基础。第2章介绍了无线电丰富......

印次：1-1
装帧：平装

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