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汽车市场调查与预测
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汽车市场调查与预测

编    号: 368930
著 作 者: 李蓉主编李刚副主编
出 版 社: 化学工业出版社
书    号: 9787122117595
出版日期: 2011-8-1
市 场 价: ¥23 元
书 店 价: ¥21.9 元
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内容简介
本书根据目前国内外汽车市场的现状和特点,借鉴了大量的市场调查与预测方面的资料,对汽车市场调查与预测的基本理论和方法进行了系统的阐述,并通过案例,理论联系实际地反映了当前汽车市场调查与预测的最新发展,使读者能掌握汽车市场调查与预测的技能,并能够运用。
本书以实际的工作情景为载体,共分为十一个项目,包括汽车市场调查与预测的基本原理、文案调查、实地调查、抽样调查、问卷调查、市场调查资料的整理与分析、定性预测的方法、回归分析预测的方法等相关内容。为方便教学,配套电子教案。
本书可作为高职高专院校相关专业教材,也可作为汽车市场调查与预测相关从业人员的培训用书,还可供汽车爱好者使用,对汽车市场从业人员和管理人员也有较高的参考价值。汽车市场竞争空前激烈,为市场调查与预测在我国汽车行业的发展带来了契机。各大汽车企业要想求得生存和发展,就必须及时和准确地获取市场需求方面的信息,于是纷纷建立市场调查部门,进行市场调查与研究,各大高等学院和科研院所也开始纷纷开设汽车市场调查与预测方面的专业和课程,市场调查在我国汽车行业中迅速发展起来。然而,目前国内有关汽车市场调查与预测的资料较少。本教材借鉴了国内外大量的汽车市场调查与预测的资料,结合我国汽车市场的特点,系统地阐述了汽车市场调查与预测的基本理论,并结合作者对我国汽车市场和汽车市场与预测的研究,通过大量的案例,反映了我国汽车市场调查与预测的最新发展,使读者既能够学习到汽车市场调查与预测的基本理论,又能够理论联系实际地对汽车市场调查与预测有系统而全面的了解。
在内容方面,本教材设计了学习目标、开篇情景、学与练、营销调研视野、项目小结、关键概念、案例分析、实训操作等项目,构建了较为完善的汽车市场调查与预测的主要内容和职业能力体系,回归了以培养学生应用能力为主线的高职高专教育本位,体现了教材内容和形式上的教学改革示范性。
本教材适合作为各类高职高专院校、本科院校相关专业的教材,也可供汽车爱好者或社会其他教育形式教育的培训资料或教学参考资料。
本书由李蓉主编,李刚副主编,参加本书编写工作的有:李蓉(编写项目三~项目八);李刚(编写项目一);孟庆新(编写项目二);胡寒玲(编写项目九);伍静(编写项目十);廖连莹(编写项目十一)。本书由韦焕典主审。另外还得到了很多汽车生产和销售公司工作人员的大力支持,在此表示感谢。
由于我国的汽车工业还处在快速的发展阶段,对人才会不断提出新的要求,这也就决定了教材的建设是一个不断探索的过程。再加上编者水平以及对掌握资料的限制,时间仓促,书中不足之处在所难免,恳请同行专家和各位读者指正。我们衷心希望,这本书能更好地为高等教育培养汽车专业人才服务。
本书有配套电子教案,可赠送给用本书作为授课教材的院校和老师,如有需要,可发邮件至hqlbook@126com索取。
编者项目一市场调查基本理论1
任务一认识市场调查2
任务二市场调查的起源、发展与未来5
任务三市场调查的意义与特征9
任务四市场调查的原则、内容、类别和程序12
任务五市场调查方案的设计20
任务六市场调查行业的道德规范24
任务七市场调查与市场预测的关系25
项目小结27
关键概念28
课后自测28
实训操作30

项目二文案调查31
任务一文案调查的含义及特点32
任务二文案调查的资料及程序33
任务三文案调查资料的管理与利用38
项目小结42
关键概念42
课后自测42
实训操作43

项目三实地调查法45
任务一观察调查法46
任务二询问调查法50
任务三实验调查法55
任务四焦点小组访谈法58
项目小结61
关键概念61
课后自测61
实训操作62
项目四问卷调查63
任务一问卷调查概述63
任务二问卷的基本结构与内容66
任务三问卷设计的程序与具体操作68
项目小结77
关键概念77
课后自测77
实训操作78

项目五抽样调查79
任务一抽样调查概述79
任务二抽样调查的样本85
任务三抽样误差和非抽样误差96
项目小结99
关键概念99
课后自测99
实训操作101

项目六市场调查资料整理的含义与程序102
任务一市场调查资料整理的含义与程序102
任务二问卷的整理与分析107
任务三市场调查资料的分析108
项目小结112
关键概念113
课后自测113
实训操作113

项目七市场预测的基本原理114
任务一认识市场预测114
任务二市场预测的基本原理与原则121
任务三市场预测的方法和程序124
项目小结128
关键概念129
课后自测129
实训操作130

项目八时间序列预测法131
任务一简单平均法133
任务二移动平均法135
任务三指数平滑法138
任务四趋势延伸预测法144
任务五季节指数预测法148
项目小结149
关键概念150
课后自测150

项目九定性预测的方法152
任务一认识定性预测方法152
任务二定性预测的一般方法154
任务三特殊的定性预测方法163
项目小结166
关键概念167
课后自测167
实训操作167

项目十回归分析预测法168
任务一认识回归分析预测法168
任务二回归分析预测法的基本方法170
项目小结176
关键概念176
课后自测176

项目十一市场调查报告178
任务一市场调查报告的作用和特点179
任务二市场调查报告的结构与内容180
项目小结186
关键概念186
课后自测186
实训操作187

参考文献188

任务二市场预测的基本原理与原则121
任务三市场预测的方法和程序124
项目小结129
关键概念129
课后自测129
实训操作131

项目八时间序列预测法132
任务一简单平均法134
任务二移动平均法136
任务三指数平滑法139
任务四趋势延伸预测法145
任务五季节指数预测法149
项目小结150
关键概念151
课后自测151

项目九定性预测的方法153
任务一认识定性预测方法153
任务二定性预测的一般方法155
任务三特殊的定性预测方法164
项目小结167
关键概念168
课后自测168
实训操作168

项目十回归分析预测法169
任务一认识回归分析预测法169
任务二回归分析预测法的基本方法171
项目小结177
关键概念177
课后自测177

项目十一市场调查报告179
任务一市场调查报告的作用和特点180
任务二市场调查报告的结构与内容181
项目小结187
关键概念187
课后自测187
实训操作188

参考文献189


项目一市场调查基本理论1
任务一市场调查概述1
任务二市场调查的起源、发展与未来1
任务三市场调查的意义与作用1
任务四市场调查的原则、内容、类别和程序1
任务五市场调查方案的设计1
任务六市场调查的道德规范1
任务七市场调查与预测的关系1
项目小结1
关键概念1
课后自测1
实训操作1

项目二文案调查1
任务一文案调查的含义及特点1
任务二文案调查的资料及程序1
任务三文案调查资料的管理与利用1
项目小结1
关键概念1
课后自测1
实训操作1

项目三实地调查1
任务一观察调查法1
任务二询问调查法1
任务三实验调查法1
任务四焦点访谈法1
任务四焦点访谈法1
项目小结1
关键概念1
课后自测1
实训操作1

项目四问卷调查1
任务一问卷调查概述
任务二问卷的基本结构与内容
任务三问卷设计的程序与具体操作
项目小结
关键概念
课后自测
实训操作

项目五抽样调查1
任务一抽样调查概述
任务二抽样调查的样本
任务三影响样本准确性的因素
项目小结
关键概念
课后自测
实训操作
学习项目六市场调查资料的整理与分析
任务一市场调查资料整理的含义与程序
任务二市场调查资料的整理
任务三市场调查资料的分析
项目小结
关键概念
课后自测
实训操作
学习项目七市场预测的基本原理
任务一市场预测的概述
任务二市场预测的基本原理与原则
任务三市场预测的方法与程序
项目小结
关键概念
课后自测
实训操作
学习项目八时间序列预测法
任务一简单平均法
任务二移动平均法
任务三指数平滑法
任务四趋势延伸法
任务五季节指数法
项目小结
关键概念
课后自测
实训操作
学习项目九定性预测法
任务一定性预测方法概述
任务二定性预测的基本方法
任务三定性预测的其他方法
项目小结
关键概念
课后自测
实训操作
学习项目十回归分析预测法
任务一回归分析预测法
任务二回归分析预测法的基本方法
项目小结
关键概念
课后自测
实训操作
学习项目十一市场调查报告
任务一市场调查报告的作用和特点
任务二市场调查报告的结构与内容
任务三市场调查报告的编写
项目小结
关键概念
课后自测
实训操作本书可作为高职高专院校相关专业教材,也可作为汽车市场调查与预测相关从业人员的培训用书,还可供汽车爱好者使用,对汽车市场从业人员和管理人员也有较高的参考价值。
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其他说明
教材||高职高专|机电
978-7-122-11759-5开本:16装帧:平版次:1版1次页数:188页

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北京朝阳区

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