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本书主要是为了适应高职高专经济管理各专业的广告学课程需要而编写的教材，针对学生的就业方向，以“理论够用、注重应用”为原则，以技术、技能为主线阐述理论知识，全书各章节力求以大量的图文并茂的案例来增强内容的生动性。本书主要内容包括广告学原理、广告调查、广告策划与费用预算、广告策略等。
本书既可作为经济管理各专业学生的教材，又可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
我国改革开放以来，广告业迅速发展，其对社会、经济巨大的推动力让人们认识到广告业已经是现代社会生活中的重要组成部分，是我国社
编号:214182
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内容简介：
本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
目 录：
第1章 企业形象的价值与功能
第2章 CI策划概论
第3章 CI策划程序
第4章 CI策划前的调查研究
第5章 理念识别(MI)策划
第6章 战略识别(SI)策划
第7章 品牌识别(TI)策划
第8章 行为识别(BI)策划
第9章 视觉识别(VI)策划
第10章 企业形象管理概论
第11章 形象营销三部曲
第12章 企业形象管理新发展
编号:213967
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内容简介：
本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员及商业工作者学习、参考。
目 录：
第1章 广告基本观点
第2章 广告发展简史
第3章 广告学术原理
第4章 广告调查研究
第5章 广告策划程序
第6章 广告受众分析
第7章 广告心理沟通
第8章 广告定位策略
第9章 广告创意思维
第10章 广告创作设计
第11章 广告文案艺术
第12章 广告媒介计划
第13章 广告效果测定
第14章 广告管理法规
第15章 国际广告战略
第16章 广告文化创新
编号:213965
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内容简介：
本书可供高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员及商业工作者学习、参考。
目 录：
第1章 导论
第2章 传统广告媒体
第3章 新媒体
第4章 媒体广告价值的测量与评估
第5章 媒体战略环境分析
第6章 媒体目标的设定
第7章 广告媒体受众策略
第8章 竞争品牌媒体投资分析
第9章 广告媒体投放的地理性策略
第10章 广告媒体的选择与组合
第11章 广告媒体比重设定与排期模式选择
第12章 广告媒体预算的编制与分配
第13章 广告媒体的购买执行与效果评估
第14章 广告媒体策划学生原创案例赏析
编号:213964
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内容简介：
本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
目 录：
第1章 概述
第2章 广告策划
第3章 广告创意
第4章 广告设计
第5章 广告媒体
第6章 广告设计的要素
第7章 平面广告设计
第8章 立体广告设计
第9章 动态广告设计
编号:213760
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内容简介：
本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
目 录：
第1章 为什么学习广告心理学
第2章 广告心理学研究的对象和方法
第3章 广告心理学基本理论
第4章 广告策划与受众心理研究
第5章 广告作品与受众心理影响
第6章 传媒计划与受众心理影响
第7章 广告效果评价和受众心理影响
第8章 企业营销中的广告心理学应用
第9章 公益广告中的广告心理应用
编号:213759
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内容简介：
本书可供高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
目 录：
第1章 广告文案概述
第2章 广告文案的创作原则
第3章 广告文案的创作要求
第4章 广告文案的程序
第5章 广告文案的创意
第6章 广告文案的写作
第7章 平面媒体广告文案
第8章 电视媒体广告文案
第9章 广播媒体广告文案
第10章 DM广告文案
第11章 网络媒体广告文案
第12章 户外媒体广告文案
第13章 经济类广告文案
第14章 贸易类广告文案
第15章 文化类广告文案
第16章 公益广告文案写作
编号:213758
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内容简介：
本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习。
目 录：
第1章 绪论:基于整合营销传播的广告策划与创意
第2章 市场营销目标
第3章 广告环境调研
第4章 广告经费预算
第5章 广告战略目标
第6章 广告受众选择
第7章 广告受众心理
第8章 广告受众行为
第9章 广告定位战略
第10章 广告信息战略
第11章 广告创意执行
第12章 广告创意构思
第13章 广告创意表现
第14章 广告媒体战略
第15章 整合营销传播工具
第16章 广告效果测定
编号:213646
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本书从商业广告设计的设计理念、主题与创意、平面设计等方面展开论述，力求清晰地勾画出商业广告的脉络和轨迹。商业广告传播媒介分类的讲解，力求通俗易懂、涉及全面、设计方法讲解到位、便于操作。同时，为了实现灵活掌握理论知识，善于理论结合实际，理性分析作品的教学目的，本书提供了大量的案例，包括国内外优秀的商业广告设计作品。这些作品内涵丰富、直观、有代表性、有参考价值。
本书作为教材可根据学校的情况制定学时，建议80～100学时。本书的每一章节都有学习目标、要求、重点、课堂练习、课后思考题等，可帮助读
编号:212964
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广告的心理效果是广告效果的重中之重，也是广告心理学所要研究的核心内容。它与受众的心理特点例如记忆、动机、态度、情绪、风格等不无密切的关系。认知心理学的飞速发展又使传统的信息理论更具可行性和操作性。作为对信息的承载者，广告不仅有自己的传播方式和呈现形式，而且借鉴了认知心理学中其他的信息模式。这种借鉴对该领域进行了有益的扩充，使得对广告心理效果跨学科的研究成为可能。本书主要从受众对广告的态度和对商标的态度以及态度的改变等方面论述了广告心理效果研究工作，包括对广告的喜好、对商标的认可、品牌知名度、品牌
编号:212824
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吕巍，上海交通大学安泰经济与管理学院副院长，教授，博士生导师。
本书在介绍广告学经典理论和基本方法的前提下，阐述了理论中最新的观点、最新的发展，本书旨在提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。同时本书也可也作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
第一章广告学基本原理
【本章结构图】………………………………………………(1) 【本章学习目标】……………………………………………(2) 【本
编号:212609
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编号:212449
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内容简介：
本书针对平面广告设计的行业应用需求而编写，是一本汲取一线行业经验，汇集众多实战技法的参考书籍。书中融合了大量软件操作技能、广告创意和设计理论、广告制作要求等平面广告设计师必备的专业知识，不仅能够引导初学者尽快入行，快速胜任平面广告设计的工作，而且能够帮助广大初、中级从业人员进一步提高职业技能，提升职场竞争力，早日成为一名优秀的平面广告设计师。
目 录：
PART 1 基础篇
PART 2 创意篇
PART 3 合成篇
PART 4 特效篇
编号:211575
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目 录
导 言 1
一 研究背景 1
（一）消费行为研究的延续与深化 1
（二）受众广告接触研究的意义 2
二 研究方法 2
（一）调查执行情况概述 2
（二）消费市场调查样本结构 5
（三）广告接触调查样本结构 8
三 导读与主要结论 9
（一）导读 9
（二）广告接触研究主要结论 10
四 数据说明 13
（一）关于消费市场调查样本和广告接触调查样本 13
（二）关于产品与服务消费情况表格的说明 13
（三）关于不同媒介接触频率居民各类产品或服务
编号:210853
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共包括4段安全生产公益广告，画面制作精美，内容温馨感人，适合在多种媒体上进行播放。
包括内容有：
《先走一步》
《安全叮咛 代代相传》
《我只要你平安》
《关注安全 从细节开始》
编号:209511
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随着网络时代的发展，网络上的Flash广告也随之发展起来。在网上经常能看到一些非常个性化的作品，几乎每个人都有动手来创造一个Flash影片的欲望，而市面上相关的书籍也是层出不穷。Flash精品书很多，但是却鲜有介绍如何设计商业化作品的书籍，这是一个授之以鱼和授之以渔的矛盾。 本书以实例为主，详细讲解了网络广告动画的制作过程，读者通过本书可以了解广告动画的制作流程。书中的范例的编写深入浅出、图文并茂。在操作步骤上，写作详细但不繁琐，读者只要按照书中的范例一步一步向下操作就可以达到预想的效果
编号:206665
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前言序：作者简介：目录：第一章药品广告基本概念 第一节广告及药品广告的内涵 第二节广告的要素 第三节广告的分类 第四节广告的基本属性 第五节广告的功能与作用 第二章中国药品信息传播史及广告业分析 第一节概述 第二节中国药品信息传播史 第三节中国广告业的发展与分析 第三章药品广告活动的基本原则与观念 第一节药品广告活动的基本原则 第二节药品广告观念 第四章药品广告调查 第一节药品广告调查的概念 第二节药品广告
编号:197261
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信息革命改变了广告的信息结构，改变了广告产业链，改变了传统营销者和消费者的关系，使传统广告以前所未有的速度向数字交互广告转型。
本书采用理论与实例分析相结合的方式，介绍了交互广告的含义、特性、设计方法以及交互广告的运用和未来发展方向等，向读者展现了一副现代广告和未来广告的蓝图。
本书适合广告设计专业学生及广大广告从业者阅读参考。
第1章 交互广告简介
1.1 交互广告产生的背景
1.1.1 技术背景——信息技术的整合
1.1.2 社会背景——网络社会的崛起
1.1.3 文化背景—
编号:196406
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本书从理论和实践两方面对广告进行了深入的阐述。理论层面上的内容包括：广告简介，广告与经济学，广告业等。这部分知识可以使读者对广告有一个全面的认识，并对广告及广告业的发展趋势有所了解。实践层面上的内容包括：分析顾客，计划广告活动，制作和布置广告等。这部分知识可以使读者掌握广告活动的所有过程，具备广告业务所需的基本技能。 本书可作为白领充电读物，公司培训教材、MBA通俗读物，同时也适合商务及管理院校学生，以及其他商务工作者使用。本书可作为白领充电读物，公司培训教材、MBA通俗读物，同时也适合商务及管理院校学生，以及其他商务工作者使用。-->
编号:192652
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本书将电脑软件技术与商业设计紧密结合，讲述了不同类型平面广告的设计制作流程和技法，书中不仅提供了各案例的详细操作步骤，而且对各类型广告的设计原理进行了详细的讲解，力求使读者知其然，更知其所以然。 本书共分10章，内容包括海报招贴设计、DM广告设计、包装设计、标志设计、封面设计和形象设计等。本书内容丰富，集作者多年的设计经验，全面地介绍了各类平面广告的设计技法；实用性强，书中案例均模拟现实商业设计，其中的设计原理可以直接应用于日常的设计工作中。 本书适合有一定软件操作经验，想从事或刚从
编号:192613
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