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广告案例分析注重学习方法的讲授,通过对案例的梳理、评析,培养学生收集资料、分析问题、有侧重地思考问题的能力,从“授之以鱼”的教学法转向“授之以渔”。本书按照广告趋势、广告营销、广告传播三大部分结构全书,基于广告两大基础学科——营销学和传播学,侧重于“广告过程”分析。
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本书针对统计软件实验课程编写的实验教材,每个章节包括实验目的实验原理、界面介绍、实验案例、微型案例练习等进行了介绍。
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