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黄沛，复旦大学管理学院市场营销系教授，博士生导师。
本书为高校营销学及经济管理类的基础教材，全面介绍了市场营销学基础理论。全书包括规划营销、分析营销机会、设计营销战略、实施营销策略和营销模式创新五大部分。本书案例丰富，内容全面，体例新颖。本书是普通高校“十一五”国家级规划教材。
第1篇规划营销
第1章引论……………………………………………………(3) 【本章结构图】………………………………………………(3) 【本章学习目标】……………………………………………(3) <
编号:212605
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王永贵，南京大学商学院市场营销系，教授，副主任。
本书系统阐述了服务市场营销的相关理论基础，企业从事服务市场营销中的核心问题与整个流程，服务中的消费者行为、顾客需求的管理以及关系营销在服务市场营销中的有效运用等问题，剖析了服务市场营销战略和服务市场细分等关键问题，阐述了服务的开发与交付过程，以及服务定价、服务沟通与促销、服务人员的管理以及服务质量的测量等问题。本书列入“十一五”国家级规划教材。
编号:212595
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余颖，上海交通大学安泰经济与管理学院教授，同时兼任亚商务部高级顾问。
本教材将重心放在应用上，通过对营销管理理论的运用，为现实中的商业企业提供有效的营销策划方案。介绍了营销策划概论、外部环境分析、内部环境分析、营销策划过程中的STP分析框架、如何设计具体的产品策略、营销策划、价格策略，策划的实施以及营销策划案例研究等。
【本章结构图】
【本章学习目标】 【本章提要】 1．1营销策划的含义 【案例1―1】符标榜：神舟电脑的价格策略将改变 市场 1
编号:212593
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王方华，上海交通大学安泰经济与管理学院院长，教授，博士生导师。
改革开放近30年来，尤其是近几年，中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长取得显著成绩的本土企业，它们率先引入国外先进管理经验，探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势，致力于多方理论、经验与实践的本土化整合。本书力图将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例，供广大学生和工商管理人士分享和学习。
1.营销概要
1.1营销核心概念 1.2市场营销观念发展 案例：长风海洋公园??海洋文化的缔造者
编号:212558
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114
本书介绍了有关旅游产业进行市场营销方面的基本概念、基本方法、基本原理等基础知识。
编号:212353
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本书以饲料营销为主线，从营销实战操作的角度出发，理论结合案例，图文并茂，详细介绍了饲料企业营销实践、饲料营销团队建设与管理、掌握成功的金钥匙、向成功挑战、战略策划、营销谋略、沟通与联络相关内容及法规条例等内容，从中看到最新的饲料营销和管理理念，窥探到饲料营销领域的最新动向。
本书对广大饲料企业管理者及营销人员来说，针对性强、可操作性强，通俗易懂，是一本相当实用的工具书，同时，可作为在校畜牧兽医、动物营养以及营销专业师生的课外阅读材料，还可供饲料生产及营销企业作培训教材使用。
编号:212132
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内容简介：
本题库可作为电网经营企业对管辖内电力营销人员专业技能的评价和考核依据，也可作为组织相关专业技能竞赛活动的专用资料，也可供电力营销人员在工作、学习、培训时参考。
本书是《电力营销技能考核试题库》之一，可用于供电企业用电检查员岗位培训考核，亦可供用电检查员在工作、学习、培训时参考。
目 录：
一、单选题
二、多选题
三、判断题
本书答案
编号:211567
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一、讲师简介
荆建林 清华大学经管学院教授，中国战略研究会特约研究员。荆教授目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》等课程，授课效果良好。
荆建林教授出版的专著和主编的高校教材有《管理创新》、《现代市场营销学》、《营销博略》等8部。先后在国际、国内发表中英文学术论文103篇。先后多次出席国际学术会议，曾在联合国教科文组织主持“中小企业发展国际学术研讨会”上代表中国做专题发言。
在课题方面，已主持或参与完成的国
编号:211439
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【内容简介】本书阐述了房地产营销的基础知识、营销策略、营销技巧与实务。并根据房地产开发企业房地产营销代表或房地产营销员的特点，比较详细的介绍了房地产营销的风险防范的法律问题及规避风险的方法。同时提供了房地产销售纠纷案例和评析。
【读者对象】本书可供房地产开发企业、房屋中介代理机构、房地产经纪人公司从事房地产开发与经营管理的销售人员使用的工具书，也可为深陷商品房买卖纠纷泥潭而亟待法律救助的普通读者或从事房地产开发建设的同行及大中专教师、学生参考使用，也可成为广大老百姓购房置
编号:211174
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刘延庆 CCCEM网络营销顾问认证运营中心，主任；CCCEM网络营销研究专家；PCEM网络营销核心专家；阿里巴巴直播室合作专家。刘教师曾在外资企业从事企业信息化、电子商务规划与管理工作多年，对企业电子商务流程、企业网络营销策划、网络营销战略规划与实施、网络营销管理与团队建设有丰富的经验。曾为上千家中小企业提供企业电子商务与网络营销咨询服务，同时承担多家企业网络营销顾问服务工作，深刻理解中国企业对电子商务与网络营销需求，并通过多年的实践工作与经验为企业提供切实可行的解决方案。
课程目录
第一讲
编号:210929
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本书是一部讲述竞争策略的书，它能帮助你在营销竞争中快速形成消费者对产品的认知。具体来说，是站在竞争的角度，运用营销的手段将市场清晰地切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异和品牌主线，让消费者接受自己，同时又规避与对手发生正面竞争，使企业赢得难得的成长空间和时间。
这些思想是作者多年营销实践的凝结和升华，它深刻地提示了营销竞争的本质，简单、实用，非常适合企业家、经营者以及营销人员阅读。
路长全
编号:210484
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互联网作为一种工具，在当今营销活动中扮演着日益重要的角色。本书的目的就是帮助营销人员学习有效运用互联网的知识和技能，帮助读者了解互联网在多大程度上改变了当前的营销模式，是否有新的模型和战略可以用于更有效地开发这种媒介等问题。本书还介绍了营销实践者需要的实用网络营销技能、迅速变化的市场特征和网络营销在实践中的良好表现，等等。
本书可作为管理专业本科生、研究生、MBA和各类企业高层管理研讨班的教材或相关自学、研究参考资料，也可作为电子商务、工程硕士的教学和研究参考资料，还适用于从事企业信息化、网络
编号:210480
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现代食品包装设计以消费者为中心，运用市场营销的理念进行包装产品的市场调查、产品定位、品牌策划和商标设计、包装造型与装潢设计、包装结构与形式创新、促销宣传策略以及包装印刷方案确定等。
本书共分十章，在简要介绍食品包装设计概论、程序与定位的基础上，详细介绍食品包装的造型设计、材料及容器设计、装潢设计、产品开发与品牌策划、促销包装与产品形象设计等，最后结合实例详细分析基于营销策略的设计全过程：产品特性、产品定位、包装材料、包装形式、装潢设计等。本书探讨角度新颖，内容实用，全书附有较多的设计图例并提
编号:210381
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本书力求将市场营销理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在广泛收集国内外市场营销原理与研究成果的相关资料的基础上，以典型理论为出发点，系统阐述了现代市场营销学的本质与内涵。
本书共分为12章，第1～2章介绍了市场营销的基本理念与营销环境，第3～4章分析了消费者市场与组织市场的典型购买行为，第5章阐述了竞争者分析，第6章阐述了市场调查方法的运用，第7章阐述了目标市场营销战略，第8～11对产品、价格、渠道、促销策略进行了阐述，第12章阐述了市场营销计划、组织与控制。
本书力求简洁明了，在保
编号:209623
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本书较全面地介绍了市场营销学的基本理论和实践案例。重点培养学生解决市场营销中实际问题的能力，帮助学生将营销的基本理论和知识运用到实际工作当中。
全书共计13章。内容包括市场营销学概述、市场营销分析、营销策略、市场营销管理和市场营销的新趋势。
本书各章在正文的基础上，特安排了学习目标、本章关键词、引导案例、本章小结、自测及讨论题、案例分析六个栏目，作为教学的补充。从而引导学生更好地掌握市场营销学的基本原理和方法，同时使学生不断更新观念，拓展市场营销的学习。
本书可作为高等院校工商管理类
编号:209410
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本书介绍了有关市场营销学的基本原理、基本方法和基本技能，适合高等职业教育教学使用。
编号:209281
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本书第1版自2002年出版以来，受到学界和业界的广泛好评，被很多高校选为教材，并被中国市场学会选为中国市场总监业务资格考试指定教材。本次再版沿用了第1版的基本框架，即国际普遍采用的“服务质量5大差距模型”，分5篇介绍服务业、服务期望、服务标准制定、控制服务实绩、管理服务承诺。这次修订的最大特色在于加入了“服务营销8化模型”、知识创新和文化创新、服务效率的相关内容，调整了服务期望和感知、服务定价的内容，用一批最新的案例对原版中的案例进行了替换和补充，体现了时效性和实用性。
编号:208835
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在市场营销中，特别是在组织对组织的交易领域，营销已变得越来越重要。而是否具有营销逻辑已成为超级营销人员与普通营销人员的最大区别。营销逻辑是指对于以何种方式将自己企业的何种产品和服务出售给哪些客户、如何持续拉开与竞争者间的差距、如何获取利润等问题，具有一套贯穿始终的看法、思路和行为方式。熟练掌握营销逻辑，将有助于你正确地把握市场并能从市场中找到最大限度发展自己企业的机会，从而大幅提高企业的销售额。
绪论 一流营销人员的独特之处 1
第 1章 在日本企业中蔓延的“营销逻辑缺乏
编号:208707
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编号:208449
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编号:208446
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