烟草品牌战略管理与战略决策、竞争及品牌战略创新、产品营销技巧实用手册

图书简介
在世界经济全球一体化的今天，企业在生存、求发展，品牌已成为一个重要的标志。为此，业内一些专家及知名企业的管理者联袂编写了《烟草品牌战略管理与战略决策、竞争及品牌战略创新、产品营销技巧实用手册》。本书内容详实丰富，涵盖了烟草品牌设计、规划与塑造、管理与运营等品牌管理的各个重要领域，全面反映了21世纪的全球营销学界理论研究和实践探索最高水平。



内容提要
本书科学实用，操作性强，归纳出取得烟草品牌成功的大量规则，总结了行业中世界的著名品牌的成功经验，以及全球最经典的品牌魅力塑造方案。


目录
导论：烟草的起源与世界烟草业发展态势
第一编 现代企业品牌战略概论
第一章 品牌概述
第二章 现代企业品牌战略的基本特征
第三章 现代企业品牌战略的基础
第四章 现代企业品牌战略的基本样式
第五章 现代企业品牌战略运行的指导原则
第六章 现代企业品牌战略的推进
第二编 烟草品牌策划战略
第一章 烟草品牌战略策划
第二章 烟草品牌定位战略
第三章 烟草品牌命名战略
第四章 烟草品牌标志策划
第五章 烟草品牌形象战略
第三编 烟草品牌推广战略
第一章 烟草的品牌推广的价值
第二章 烟草品牌整合营销
第三章 烟草品牌整合传播
第四章 烟草品牌整合公关
第五章 烟草品牌驰名战略
第四编 烟草品牌营销战略
第一章 烟草品牌营销概述
第二章 烟草品牌策略组合
第三章 烟草品牌形象提升战略
第四章 烟草品牌宣传策略
第五章 烟草品牌化策略
第五编 烟草品牌竞争战略
第一章 烟草品牌质量战略
第二章 烟草品牌竞争战略
第三章 烟草品牌发展战略
第四章 烟草品牌的本土化和全球化战略
第六编 烟草品牌管理战略
第一章 烟草品牌管理的价值
第二章 烟草品牌战略管理
第三章 烟草品牌规范管理
第四章 烟草品牌运营管理
第五章 烟草品牌维系与更新管理
第六章 烟草品牌危机管理
第七章 烟草品牌资产管理
第七编 中国品牌运营问题与对策
第一章 建树中国企业的品牌运营意识
第二章 中国企业品牌定位的基本对策
第三章 中国企业品牌文化建设及其基本对策
第四章 培育中国企业品牌的途径与对策
第五章 当代中国企业品牌创新分析
第六章 当代中国企业品牌营销分析
第七章 中国企业品牌竞争力的现状、挑战与途径、对策
第八章 中国企业挑战品牌运营的抉择
第八编 品牌制造——世界品牌100强实施战略

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