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破译品牌神话
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破译品牌神话

编    号: 359118
著 作 者: 向群
出 版 社: 中国石化出版社
书    号: 9787511406392
出版日期: 2011-1-1
市 场 价: ¥35 元
书 店 价: ¥33.3 元
立即节省: ¥1.8 元
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内容简介

第一章 中国品牌之痛——我们为什么要研究品牌
  一、中国没有品牌——一石激起千层浪
  二、十亿双皮鞋不抵一部电影
  三、七万茶厂不敌一个“立顿”
  四、一只瑞士手表:230只中国手表
  五、中国的中高档打火机每个平均不到2美元
  六、10美元芭比娃娃中国只赚取0.35美元
  七、摩托车的平均利润不到50元人民币
  八、一亿条牛仔裤换一架a380飞机
  九、跨国汽车巨头最后一块暴利市场——中国
  十、国产手机的市场份额不到20%
  十一、贴牌生产是“为他人做嫁衣”的殉道
  十二、全球化中国仅仅得到了一点面包屑
  十三、没有自主品牌的中国企业陷入产业链底端
  十四、多元化的误区:没有核心技术,没有品牌优势
  十五、没有品牌的经济是最浪费的经济
  十六、拥有品牌比拥有工厂更重要
第二章 什么是品牌——品牌的基本概念
  一、一个品牌,各自表述
  二、品牌必须具备的九大基本要素
  三、品牌的特性
  四、品牌的功能
第三章十个常见的品牌误区
  一、品牌误区之一:品牌就是商标!
  二、品牌误区之二:品牌就是名牌!
  三、品牌误区之三:品牌就是产品!
  四、品牌误区之四:做品牌就是打广告!
  五、品牌误区之五:做品牌就是做策划!
  六、品牌误区之六:做品牌就是做设计!
  七、品牌误区之七:做品牌就是做营销!
  八、品牌误区之八:做品牌就是烧钱!
  九、品牌误区之九:中小企业不用做品牌!
  十、品牌误区之十:国有企业不需要做品牌!
第四章品牌是什么——品牌属性的延伸解读
  一、品牌是一种宗教
    (一)品牌领袖或品牌的创造者就是教主
    (二)品牌管理人员、传播人员和营销人员就是传教士
    (三)品牌生产企业、品牌商店或陈列室就是教堂
    (四)品牌的发展史或企业文化手册就是企业的圣经
    (五)品牌的消费者、品牌的追随者、品牌的工作者、品牌的加盟商、企业的股东就是一班虔诚的信徒
    (六)品牌俱乐部等客户组织就是品牌教会
    (七)品牌价值现就是品牌教义
    (八)品牌的自然崇拜、图腾崇拜、祖先常拜
    (九)在对品牌的崇拜上,我们每一个人都是属于多神教的
  二、品牌是一种强权
  三、品牌是一种软实力
  四、品牌是一种生活方式
  五、品牌是一种民主
  六、品牌是一种博爱
  七、品牌是一种承诺
  八、品牌是一种从容
  九、品牌是一种使命
  十、品牌是一种世界语
  十一、品牌是内圣外王之道
  十二、品牌是天子之剑
第五章如何打造品牌——品牌“八字宪法”
  一、土——品牌培育、生长、发育的优质土壤
    (一)品牌的资源环境
    (二)品牌的法律环境
    ......
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其他说明
开本:16开
287页

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西安

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