《国际市场营销理论与实训》

内容简介本书结合全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编委会的《外销员从业资格考试大纲》编写而成。书中联系国际营销的工作实践，详细阐述了国际营销的社会文化环境、经济技术环境和政治法律环境、国际市场购买行为分析、国际营销信息管理、国际营销战略规划和国际促销策略等内容，有效地融“教、学、做”为一体，促使学生明确学习的目的与意义。
本书适用于高职高专、成人院校市场营销及相关专业教学使用，也可供在职人员参加外销员职业资格考试时参考使用。
图书目录第1章国际市场营销概述 11.1国际市场营销的科学内涵 11.2国际市场营销四要素 7职业知识测试题 13职业技能训练题 15第2章国际市场营销的观念 162.1营销观念 172.2国际市场营销观念 242.3和合营销观念 25职业知识测试题 29职业技能训练题 30第3章国际市场营销的社会文化环境 323.1社会文化概述 333.2社会文化与国际市场营销 353.3语言与教育 383.4宗教与观念 43职业知识测试题 48职业技能训练题 49第4章国际市场营销的政治法律环境 504.1国际市场营销的政治环境 514.2政治风险的防范与政治干预 564.3国际市场营销的法律环境 62职业知识测试题 66职业技能训练题 66第5章国际市场营销的经济技术环境 685.1国际市场营销的经济环境 685.2市场规模分析 705.3经济特性分析 735.4技术环境分析 80职业知识测试题 81职业技能训练题 82第6章国际市场购买行为分析 846.1国际市场消费者购买行为分析 846.2国际市场集团购买者行为分析 89职业知识测试题 94职业技能训练题 95第7章国际市场营销信息管理 967.1营销信息系统 967.2国际市场营销调研概述 987.3国际市场营销信息的收集方法 101职业知识测试题 105职业技能训练题 106第8章国际市场营销战略规划 1078.1国际市场营销战略规划概述 1088.2全球化与多国本土化国际8.2市场营销战略 1148.3国际市场营销竞争与联盟战略 117职业知识测试题 123职业技能训练题 124第9章国际目标市场营销战略 1259.1国际市场细分 1259.2目标营销 1339.3市场定位与营销组合 139职业知识测试题 140职业技能训练题 142第10章国际市场营销产品策略 14310.1国际市场营销产品设计决策 14410.2国际市场营销新产品的10.2设计与开发 15210.3国际产品包装与品牌策略 157职业知识测试题 163职业技能训练题 164第11章国际分销渠道策略 16611.1国际分销渠道概述 16611.2企业进入国际市场的11.2渠道选择 16911.3国际中间商 17411.4出口分销渠道策略 177职业知识测试题 182职业技能训练题 184第12章国际市场营销定价策略 18512.1国际市场营销定价的12.1基本方法 18612.2国际市场营销定价的策略 19312.3国际市场营销报价的策略 19712.4国际转移定价的策略 201职业知识测试题 205职业技能训练题 206第13章国际促销策略 20813.1广告促销策略 20813.2营业推广策略 21313.3人员推销策略 21713.4公共关系策略 222职业知识测试题 226职业技能训练题 227参考文献 228
序言/前言前言本书是在学习与领会《教育部关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》教高（2006）16号文件的指导思想下，总结作者多年高等职业教育教学方案与经验的基础上，经过精心策划与组织编写的。本书努力贯彻“工学结合、任务驱动、双证（学历证书与职业资格证书）接轨”精神的，力求成为融“教、学、做”为一体的高职高专试验性教材，其特点主要体现在以下3个方面。1．双证接轨本书结合全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编委会的《外销员从业资格考试大纲》进行编写，涵盖了大纲划定的所有内容（使用醒目的加粗字体）。同时，考虑到高职高专学历教育的需要，在遵从大纲内容体系的前提下，在基本概念、基本问题、基本知识、基本方法、基本技能等方面采取合理充实与适当提高的方法。2．任务驱动每章开篇处都设计了学习目标与任务驱动两个栏目。学习目标用于指导学生了解本章重点内容与学习要求。任务驱动通过联系“国际营销职位”工作实践，精心设计了一项职业工作任务，使学生带着任务去学习相关知识与技能，有效地融“教、学、做”为一体，促使学生明确学习本章内容的目的与意义。3．实训技能书中穿插了许多与教学内容相互结合的小案例、小资料、小知识，做到传授知识与训练思维有机结合，学习理论与训练技能同步进行。每章最后都按照外销员从业资格考试题型设计了适量的职业知识测试与职业技能训练题，其中许多题目都取自全国历年外......

282千字
228
16开

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