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北京林业大学重点建设教材:现代广告理论与实务(第2版) |
| 编 号： 141730 |
| 著 作 者： 田明华 |
| 出 版 社：
中国建筑工业出版社
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| 书 号： 9787503847394 |
| 出版日期： 2007-2-1 |
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市 场 价： ￥26 元 |
| 书 店 价： ￥24.7 元 |
| 立即节省： ￥1.3 元 |
| 人 气： |
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咨询电话：029-86698115
到款传真：029-82086768
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内容简介
本
教材在继承和发扬已有的
广告学理论的
基础上,大量吸收新的研究成果,并密切结合广告实践,以
现代广告活动为主线,立足工商
企业,立足现代市场
经济,旨在为企事业领导、企业市场
营销人员、广告人员和可能在将来涉足企业广告活动的非广告专业的
经济管理类在校学生提供广告理论和实务指南,使之真正驾驭广告这一促销手段,为企事业整体
市场营销服务.
目 录：
第一章 广告和广告学
第二章 广告的起源与发展
第三章 广告心理与广告传播理论
第四章 现代广告概述
第五章 广告
策划第六章 广告调查
第七章 广告创意原理与方法
第八章 广告主题与广告定位
第九章 广告表现策略
第十章 广告文案创作
第十一章 广告
设计与制作
第十二章 广告媒体策略
第十三章 广告效果测评
第十四章 广告组织
第十五章 广告管理
第十六章 国际广告
其他说明
16开,289页
第一发货地
西安
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