《战略市场营销管理（第二版）》

内容简介当今世界的技术变革日新月异，国际竞争日益加剧，营销已经成为了战略形成和实施过程中的第一要务。无数的研究成果已经表明，对营销的高度重视，以及对客户需求与利益的关注，对于提高长期竞争力、培养和保持可持续的竞争优势，都是必不可少的。本书的目的就是要帮助各种企业提高营销活动的有效性，解决一些关于战略营销管理的关键问题：我们现在何处？我们要去向何方？如何到达目的地？哪条路最好？如何确保到达目的地？本书将引导读者按顺序一一研究这些问题，最终达到这样的目标：让读者了解营销活动策划和控制的主要方面；辨认战略背景中的营销策划与控制的成分；展示在营销策划与控制方面可以利用哪些分析方法来提高效果；全面了解实施过程中可能出现的问题，以及如何解决这些问题。 本书适合于攻读与市场营销有关的学位的学生及对市场营销感兴趣的相关人士。 序言/前言序在本书的写作过程中，一种想法始终激励着我们，那就是要帮助各种企业提高营销活动的有效性，尤其是在英国。为此，我们要解决一连串关于战略营销管理的关键问题，这些问题是：· 我们现在何处？· 我们要去向何方？· 如何达到目的地？· 哪条路最好？· 如何确保到达目的地？而关于营销活动的策划、实施与控制等方面的各大主题就藏在这些问题的答案里，总共分了20章。本书的内容编排将引导读者按顺序一一研究这些问题，因此章节的顺序排列尤为重要。本书的论述是循序渐进的，帮助读者在战略的框架内组织有效的营销活动。当然，前提是要按顺序读完本书。本书的目标是：· 让读者了解营销活动策划和控制的主要方面· 辨认战略背景中的营销策划与控制的成分· 展示在营销策划与控制方面可以利用哪些分析方法来提高效果· 全面了解实施过程中可能出现的问题，以及如何解决这些问题本书不适合作为入门教材，本书读者应该是对营销原理已经有了一定的了解，最好有一定的营销实践经验。本书主要面对以下读者：· 攻读与市场营销有关的学位的学生（尤其是准备考mba者，或者大学商务类专业本科高年级的学生）· 准备参加特许营销学院证书考试，正在准备营销策划与控制论文的特许营销学院学生· 需要广泛了解当今有关战略营销策划、实施与控制的新思想的营销专业人士前言当今世界的技术变革日新月异，国际竞争日益加剧，营销已经成为了战略形成和实施过程中的第一要务。无数的研究成果已经表明，对营销的高度重视，以及对客户需求与利益的关注，对于提高长期竞争力、培养和保持可持续的竞争优势，都是必不可少的。此外毋庸置疑，将对营销的高度重视转变为成功的实践操作，也是极为重要的。无论水平高低（本科还是研究生）、无论攻读的是什么学位（营销学学士、硕士或mba），最终都要回归到本书所讲述的课题——战略营销管理。要写出一本合适的教材可绝非易事。威尔逊和吉里甘漂亮地解决了这个问题。我本人从事这方面的教学工作长达30年之久，所读过的相关著作甚多，并且曾经作为经理和顾问身体力行，而且我自己也写过这方面的书；我可以毫不含糊地说：这本书无论从结构、广泛性，还是从最重要的可读性来讲，都是当今最好的几部书之一。这第二版更为贴近今天的情况，包含了来自学术界和业界的最新思想，同时也用大量的例证进行了阐释说明。本书主要为那些准备参加考试的学生（其中也包括特许营销学院）而写，但其范围和内容同时也适用于那些业内人士，不论作为案头备查还是用于指导实际操作，均不失为一本好书。无论你属于哪种情况，我都毫无保留地向你推荐本书。麦克尔·贝克营销学教授斯塔克莱德大学营销学院院长特许营销学院评议会主任

字数:1230千字 页码:757 开本:16开

西安