市场营销

本书贯彻以就业为导向的指导思想，从市场营销教学和学生的实际出发，力求体现时代精神和高等职业教育的特点，以市场营销基本理论的介绍为主线，较系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，并结合实际介绍了国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。
第1章 市场营销概述 1
1.1 市场营销与市场营销学 1
1.2 市场概述 10
1.3 市场营销管理 15
本章小结 19
复习思考题 19
实训题 20
第2章 市场营销观念及发展 22
2.1 市场营销观念 22
2.2 市场营销观念的新发展 29
本章小结 36
复习思考题 36
实训题 38
第3章 市场营销环境与分析 40
3.1 市场营销环境概述 40
3.2 市场营销微观环境分析 43
3.3 市场营销宏观环境分析 48
3.4 市场营销环境分析与对策 57
本章小结 62
复习思考题 63
实训题 64
第4章 消费者需求及购买
行为分析 66
4.1 顾客满意与顾客让渡价值 66
4.2 消费者需求研究 72
4.3 消费者购买动机分析 77
4.4 消费者购买行为分析 81
本章小结 89
复习思考题 90
实训题 92
第5章 目标市场营销 93
5.1 市场细分的原理和方法 93
5.2 目标市场营销策略 102
5.3 市场定位策略 108
本章小结 116
复习思考题 116
实训题 118
第6章 市场营销战略和策略
规划 121
6.1 市场营销战略概述 121
6.2 市场营销战略规划 127
6.3 市场营销策略规划 133
本章小结 138
复习思考题 139
实训题 140
第7章 产品和产品策略 143
7.1 整体产品分析 143
7.2 产品品牌策略 147
7.3 产品包装策略 156
7.4 产品组合策略 161
本章小结 165
复习思考题 165
实训题 167
第8章 产品市场生命周期与
新产品开发策略 168
8.1 产品市场生命周期概述 168
8.2 产品市场生命周期营销
8.2 策略 171
8.3 新产品开发与推广策略 178
本章小结 185
复习思考题 186
实训题 187
第9章 价格策略 189
9.1 影响企业定价的因素与
9.1 定价程序 189
9.2 企业定价方法 196
9.3 企业定价策略 201
9.4 企业价格调整决策 209
本章小结 213
复习思考题 214
实训题 216
第10章 分销渠道策略 219
10.1 分销渠道概述 219
10.2 分销渠道的设计、选择与
10.2 管理 227
10.3 分销渠道中的中间商 233
10.4 分销渠道的新发展 239
本章小结 243
复习思考题 244
实训题 245
第11章 促销策略 247
11.1 促销与促销组合 247
11.2 人员推销策略 251
11.3 广告策略 259
11.4 营业推广策略 264
11.5 公共关系促销策略 268
本章小结 275
复习思考题 275
实训题 277
第12章 市场营销的组织、
实施与控制 279
12.1 市场营销计划 279
12.2 市场营销组织 282
12.3 市场营销实施 287
12.4 市场营销控制 290
本章小结 294
复习思考题 295
实训题 296
参考文献 298

字数：340千字
页码：281
开本：16开

西安