《网络营销》

内容简介本书在总结编著者多年教学科研成果的基础上，吸收了国内外网络营销方面的最新资料和最新成果，根据高职高专教学训练实践操作技能与培养实践应用能力的特点，全面介绍了网络营销的基本理论，网络营销环境分析，网络营销战略规划，网上市场调研，定价、渠道、促销等网络营销策划以及网站建设的策划等内容。本书在每一章后还针对教学内容编排了复习思考题、案例分析等技能训练方案，突出了内容实用性、方法的训练性及体系的逻辑性。
读者对象：本书适合于高职高专电子商务、市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可作为企业经营管理、营销策划、广告公关等实务工作者的参考书。


序言/前言前言21世纪，社会生产已经经历了“石器时代”、“金属手工具时代”、“机器工业时代”，发展到今天的“网络经济时代”；人类已经历经“茹毛饮血的蛮荒时代”、“听天由命的农耕时代”和“人为财死的工业时代”，发展到今天“智能决定命运的知识经济时代”。人们的生活发生了翻天覆地的变化。同历史上每一次生产工具的巨大变革一样，网络在社会生产中的大面积推广与应用将会带来社会生产力巨大的划时代的变革。亘古至今，企业经营的基本法则只有一条，那就是紧跟时代步伐，根据时代潮流因势利导，把握机遇，迎接挑战，谋求企业最大利益。作为发展中国家，加速发展网络经济应当成为我国21世纪的重大战略决策，作为国民经济细胞的企业更应积极把握与充分利用好网络经济带来的发展机遇。电子商务与网络营销是当前理论研究、企业实践的热点，也是各高校的热门专业。《网络营销》是电子商务、计算机应用、市场营销、贸易经济、工商管理等专业的必修课程。我们编写的这本《网络营销》教材主要有以下特点。1．体系完整，逻辑清楚网络营销是市场营销新领域，目前比较权威的体系和内容都还没有形成。我们认为，网络营销的本质是营销，网络营销的实质是如何运用网络开展营销。因此，按照“旧瓶装新酒”的思路，基本上按市场营销原理中所阐述的步骤编排了该教材的体系与章节。这样做比较容易被任课教师和学员接受，特别是那些已有一定市场营销知识的学员对此更容易接受与理解。2．内容实用，资料较新本书在总结编著者多年教学科研成果的基础上，吸收了国内外网络营销方面的最新资料和最新成果。在编著过程中，根据高职高专教学训练实践操作技能与培养实践应用能力的特点，力求突出内容的实用性、方法的训练性及体系的逻辑性，对网络营销的基本理论、基本方法及实用策略做了较为全面的介绍。特别适合于作为高职高专电子商务、市场营销、工商管理等专业的教学用书。本书由太原大学张卫东、苏州职业大学冯矢勇与苏涛三位老师合作编著。张卫东任主编，负责全书内容策划与统稿；冯矢勇任副主编，参加大纲讨论与编写工作的组织。具体分工为：第五章第一节由张卫东编写，其余内容由冯矢勇编写；第七章第一、二节由张卫东编写，其余由冯矢勇编写；第十二章、第十三章由苏涛编写；本书其余章节的内容由张卫东编写。本教材的编写参考了较多文献资料，在此，对这些文献资料的原创者致以诚挚的感谢。由于编著者学识、眼界及经验的局限，书中缺点、错误在所难免，希望读者提出批评和改进意见。编者2002年6月

字数:331千字
页码:252
开本:16开

西安