市场营销管理

本书比较详尽地介绍了市场营销管理的起源与发展，论述了市场营销观念的演变，企业营销规划与营销管理过程，市场及营销环境分析，营销调研的方法、技术与过程控制，消费者购买行为与决策过程，市场竞争战略，市场细分化与目标市场选择，整合营销传播战略，产品组合与产品策略，品牌定位、管理与品牌策略，定价的基本程序、基本策略与技巧，分销渠道的职能、类型与管理，物流的营销职能、存货控制与物流策略，促销组合与广告效果测定，市场营销计划、组织与控制，市场营销笄的特点、分类及步骤，网络营销及其策略等内容。全书在内容选择及逻辑组织上循序渐进，尽量保持理论概念展开与操作技能叙述的相对完整性，力求满足营销理论知识的前瞻性、方法技能普适性与案例材料实用性的要求，并在每章配有引例、案例分析及思考题。
本书可作为普通高等院校经济管理类各专业教材，也可供有关研究人员、企业营销经理等阅读和参考。
编者的话
前言
第一章市场营销引论
第二章企业营销规划和营销管理过程
第三章市场分析
第四章市场营销环境分析
第五章市场营销调研
第六章消费者行为研究
第七章市场竞争战略
第八章市场细分与目标市场营销
第九章整合营销传播战略
第十章产品策略
第十一章品牌策略
第十二章定价策略
第十三章分销渠道
第十四章物流策略
第十五章促销策略
第十六章市场营销策划
第十七章网络营销
参考文献
（2003）070564

版次：1-1
开本：B5
字数：483千字
页数：384
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