MBA最新核心课程教材:营销管理

本书将营销学理论同现代的新营销思想结合起来,注重从战略的角度介绍营销学的系统知识.全书共分6章,内容涉及营销与营销学、营销战略、分析营销机会、计划营销方案、实施营销方案以及21世纪的营销。本书在每一章后都附有案例分析，并在各章节中引入专论，对营销基本思想进行了有益补充和说明。
序言
第1章营销与营销学
1.1营销学的产生与发展
1.2营销学的核心概念
1.3市场营销观念的演变
1.4营销学的研究方法
1.5中国企业面临的营销挑战
第2章制定营销战略
2.1市场营销战略概述
2.2营销的市场份额
2.3顾客满意度战略
2.4差异化营销战略
2.5营销战略规划
第3章分析营销机会
3.1市场营销环境
3.2营销信息系统
3.3市场需求分析
3.4购买行为分析
3.5市场竞争分析
3.6企业内部强弱分析
第4章计划营销方案
4.1设计产品策略
4.2产品定价决策
4.3设计营业员销渠道策略
4.4设计传播策略
4.5国际市场营销
第5章实施营销方案
5.1营销组织设计
5.2控制营销活动
5.3组织营销活动
第6章21世纪的营销
6.1营销学未来的发展环境
6.2新经济下的营销新发展
主要参考文献
(2001)065351

版次：1-1
开本：32
页数：356
定价：
机械工业出版社-图书展示-教材-本科教材-经济管理-市场营销

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