MBA最新核心课程教材:营销管理

本书将营销学理论同现代的新营销思想结合起来,注重从战略的角度介绍营销学的系统知识.全书共分6章,内容涉及营销与营销学、营销战略、分析营销机会、计划营销方案、实施营销方案以及21世纪的营销。本书在每一章后都附有案例分析，并在各章节中引入专论，对营销基本思想进行了有益补充和说明。 序言
第1章营销与营销学
1.1营销学的产生与发展
1.2营销学的核心概念
1.3市场营销观念的演变
1.4营销学的研究方法
1.5中国企业面临的营销挑战
第2章制定营销战略
2.1市场营销战略概述
2.2营销的市场份额
2.3顾客满意度战略
2.4差异化营销战略
2.5营销战略规划
第3章分析营销机会
3.1市场营销环境
3.2营销信息系统
3.3市场需求分析
3.4购买行为分析

编号:180115  出版社:机械工业出版社 市场价:38   ISBN：9787111093688
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