广告策划与设计(第二版)

本书系统阐述了广告策划与文案撰写、广告设计创意、广告设计与视觉传播、广告设计表现准则与手法、广告设计的媒体选择、广告策划与设计新趋势、广告管理与法规等多方面的内容。
本书内容丰富，并附有大量知名品牌广告的精美图片，对从事商品生产的管理人员及广告策划与制备人员有一定的参考价值，也可用于大专院校广告设计专业教材。
当今中国经济的迅猛发展举世瞩目，社会对于广告设计人才的需求急速扩增。广告设计教育与社会的经济、技术、信息、生活、社会文化及市场营销等关系密切，并在社会的构造中起到重要的作用。快速发展的社会形势迫切呼唤高素质、高技能的广告设计人才。他们应具备创意策划能力、编排设计能力和软件操作能力。基于这样的思考与多年的广告教学经验，我们编著了这本《广告策划与设计》。
本书具有如下特点。
一、内容充实丰富。本书收集了当今世界广告知名的成功作品，以平面广告为主，涵盖其他广告领域，如电视、广播、网络、户外等载体，并对重点作品进行分析，包括客户背景、广告创意、版面设计等，对广告专业的学生有重要的启迪作用。
二、案例特色鲜明。运用大量国内外优秀广告案例及学生优秀作品，进行对比分析，易于吸收。
三、理论与操作并重。不仅包含了许多重要的广告传播学理论，同时也对学生具体的广告活动运作与实际设计有切实的指导。
四、语言简洁生动。本书摒弃生涩术语，尽量运用简明扼要而又通俗生动的语言，便于领会和掌握。
不仅如此，本书还具有相当的广告学术理论价值，更是一本精美的广告设计艺术欣赏图册，透过这些精美的图片，将人们带入了广阔的创意天地。
本书亦可作为广告人案头常备的一本资料书。
编者
2004年7月
第一章概论
第一节广告策划与设计的概念与本质
第二节广告策划与设计的分类与特性
第三节广告策划原则
第二章广告策划与文案撰写
第一节广告策划与市场调研
第二节广告文案的主要内容
第三节文案写作技巧
第四节评价广告策划案的标准
第五节广告策划案例
第六节广告策划文案习作
第三章广告设计创意
第一节广告创意的灵感来源
第二节广告创意思考方法
第三节广告创意资料搜集方法
第四节广告创意金字塔原理
第五节广告创意程序
第六节广告创意原则
第七节几则创意表现优秀的广告
第四章广告设计与视觉传播
第一节广告设计的视觉流程
第二节广告画面的构成元素
第三节广告文字应用
第四节广告图形应用
第五节广告色彩应用
第五章广告设计表现准则与手法
第一节广告设计表现的基本要求与准则
第二节广告表现手法的多样性
第三节广告设计的表现手法
第六章广告设计的媒体选择
第一节广告媒体
第二节报纸广告
第三节杂志广告
第四节广播广告
第五节电视广告
第六节促销广告
第七章新媒体广告
第一节新媒体的含义及特点
第二节新媒体广告
第八章广告策划与设计新趋势
附录一世界经典广告作品赏析
附录二楚天设计获奖作品
附录三学生广告设计习作作品
参考文献
本书内容丰富，并附有大量知名品牌广告的精美图片，对从事商品生产的管理人员及广告策划与制备人员有一定的参考价值，也可用于大专院校广告设计专业教材。

开本:16，版次:2-1，字数:215，装帧:平

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